在當(dāng)今數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下,互聯(lián)網(wǎng)不僅重塑了人們的生活方式,更深刻影響著商業(yè)營銷的格局。艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶在近期一次行業(yè)論壇上指出,互聯(lián)網(wǎng)正成為推動(dòng)數(shù)字營銷創(chuàng)新與發(fā)展的核心引擎,特別是在互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域,展現(xiàn)出前所未有的潛力與機(jī)遇。
楊偉慶強(qiáng)調(diào),互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)進(jìn)步為數(shù)字營銷帶來了三大變革。大數(shù)據(jù)與人工智能的應(yīng)用讓企業(yè)能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求,通過個(gè)性化推薦和智能算法優(yōu)化銷售策略,顯著提升轉(zhuǎn)化率。例如,電商平臺(tái)利用用戶行為數(shù)據(jù),實(shí)時(shí)調(diào)整商品展示,實(shí)現(xiàn)高效引流與成交。社交媒體的興起為品牌與用戶建立了直接互動(dòng)渠道,短視頻、直播等新形式不僅增強(qiáng)了用戶參與感,還催生了“社交電商”新模式,讓銷售過程更加生動(dòng)和可信。云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正推動(dòng)線上線下融合,實(shí)現(xiàn)全渠道營銷,消費(fèi)者可以無縫切換購物場景,享受一致的服務(wù)體驗(yàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)銷售的實(shí)踐中,楊偉慶分享了艾瑞咨詢的研究成果:2023年,中國互聯(lián)網(wǎng)零售額預(yù)計(jì)突破15萬億元,數(shù)字營銷投入年增長率超過20%。這背后是企業(yè)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)上的持續(xù)投入。他舉例說明,某知名品牌通過整合社交媒體廣告與電商平臺(tái),將用戶點(diǎn)擊率提高了30%,并通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化庫存,降低了運(yùn)營成本。
楊偉慶也提醒,互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來并非一帆風(fēng)順。隨著數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的收緊和消費(fèi)者對廣告疲勞的加劇,企業(yè)需更加注重倫理與可持續(xù)發(fā)展。他建議,企業(yè)應(yīng)構(gòu)建透明、可信的數(shù)據(jù)使用機(jī)制,并投資于內(nèi)容質(zhì)量,以長期價(jià)值取代短期流量追逐。
楊偉慶認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)深化數(shù)字營銷的智能化與場景化。結(jié)合5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù),互聯(lián)網(wǎng)銷售將進(jìn)入“沉浸式體驗(yàn)”時(shí)代,消費(fèi)者不僅購買產(chǎn)品,更享受個(gè)性化服務(wù)。他呼吁行業(yè)各方加強(qiáng)合作,共同推動(dòng)數(shù)字營銷生態(tài)的健康發(fā)展,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏。
互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的力量重塑銷售與營銷的邊界。在楊偉慶的視角下,抓住技術(shù)紅利、聚焦用戶價(jià)值,將是企業(yè)在數(shù)字營銷新未來中脫穎而出的關(guān)鍵。
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更新時(shí)間:2026-01-22 03:50:16